文章来源：国富纵横

       2019年对于家居行业来说是负重前行的一年，这一年，家居行业见证了太多的不确定性和市场变化，而这种变化似乎在2020年继续蔓延。2020年应该比我们想象得更具挑战性，面对未知的市场，我们要基于对行业发展趋势的洞察和对环境的判断，探寻新的年度里家居行业的机会、方向和挑战。以下是小编整理的家居行业2020年的发展趋势，帮助大家提前设计好接下来一年的应对谋略。

       趋势一：定制、整装仍是市场的主流

       随着家装主力消费人群年轻化，大家追求生活品质，喜欢个性化又便捷舒适的家装体验。所以有人说整装和定制仍是2020年家居市场的主流趋势。目前，我国定制家具在家具行业的渗透率约30%，对比美国、韩国等发达国家60%-70%的渗透率，仍有较大的提升空间。根据市场发展的趋势，定制产品扩展到整装，从卖产品到卖空间、卖方案的革命性转变，是定制家具行业未来的发展大方向。整装是2019年行业主流趋势之一，整装不仅满足“一站式装家”的基本需求，还节省时间和成本，让原本复杂的装修过程变得更加简化和快捷，真正实现一站式装修、拎包入住。从去年就已布局整装业务的家居企业加快运营，比如欧派和尚品宅配，其整装业务保持较好增长。

       上一篇推文中提到知名财经作家吴晓波提到的八大预测之一中提到：体验经济，美好爆发。今天，我们的商场由一个卖商品的地方变成了一个卖体验的地方。因此过去家居行业开专卖店卖单一品类产品形式已经不能适应如今变化的消费市场。在专卖店里融入相关产品，丰富产品品类，将专卖店变成综合店向大消费推进成为了今后的发展必然。目前已经有许多家居企业开始践行：红苹果店里卖餐饮锅具、汉诺地板店里经营多样“德来品”、曲美店里引进京东网红与书籍……专卖店向品类融合的趋势在2020年将猛烈地冲击传统专卖模式。只是，“大消费”之“大”，需与主打产品相关联、相补充，是“大而有度”，不能“大而无为”。

       产业互联网、智能化，是当下巨头和政府着重关注的方向，经过前十年移动互联网的发酵，背后积聚着极大的势能。作为极度分散、产能不足，以及未能抓住移动互联网红利等痛点的大家居行业，让技术驱动的企业，在这里面有着极大的施展空间。2019年，阿里、京东、腾讯等头部互联网企业相继开始加速在家居家装行业的布局。业界预测，接下来互联网龙头将继续渗透家居行业，与家居品牌合作赋能传统家居行业，整合家装建材产业链，布局家居售后服务、设计、整装等领域，促进家居行业向、线上线下一体化、个性化、数字化等方向发展。

       家居行业跨界并不是2019年开始的新鲜尝试。但在过去一年中，大家居行业品牌间合作愈来愈多，跨界融合将成为常态。尚品宅配、红苹果家具、德国汉诺地板、曲美等家居企业纷纷在不同业态中玩儿起了跨界。未来家居企业通过交互式引流、异业联盟等方式，不仅可以给消费者带来不一样的体验感，还会给品牌增加新鲜活力，实现品牌的快速发展。跨界易，融合难，有了2019年跨界合作的经验，2020年，家居企业的跨界将会更注重融合，力促达成1+1＞2的效果。因为跨界不是只图热闹，还要与跨界品牌形成优势互补，找到让消费者眼前一亮的互补点巧妙融合，来增强产品体验感，扩大品牌知名度，从而带动自身业绩的增长。

       基于用户消费行为习惯的变化，越来越多人开始尝试从网上直接选购家居用品，而线上线下一体化营销、打造开放式的“新零售”体验也成为了很多家居公司的主打牌。在线上流量红利日益衰减的背景下，线下实体店也成为了倍受企业重视的战略布局。家居企业需要通过线下服务和体验，反向推流至线上，完成双向引流。这时需要企业既在线上获取流量，也在线下获取流量，因此企业需要想方设法离用户最近。去年直播这一新形式成为新零售领域最带货营销方式，家居企业开始对这一创新营销方式展露兴趣，纷纷进行布局尝试。小编认为，今年直播带货通过媒介直观的向用户展示产品性能的形式依旧会“受宠”。总之，无论是采用互联网信息化的方式，还是持续在大型商场里布点，又或者是密切关注外部环境带来的催化作用，企业都需要将线上线下的流量紧紧攥牢在手中。

       “历史只会眷顾坚定者、奋进者、搏击者，而不会等待犹豫者、懈怠者、畏难者”。2020年的舞台序幕已经拉开，接下来，我们继续投身，奋斗，共创家居行业新时代！